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中国家电品牌全球认知度提升 高端出海进入关键期
 [打印]添加时间:2022-04-09   有效期:不限 至 不限   浏览次数:16
 “在全球新冠肺炎疫情的影响下,作为占据整个消费电子和耐用品市场近30%份额的家电行业,其大型家用电器(白电、厨电等)和彩电全球市场分别同比增长13%和6%。”近日,市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告时,给出了全球家电市场数据。
 
在此背景下,业内专家强调,未来只有抓住高端化和绿色化这两个全球发展的“巨大机会”,中国品牌才能在全球家电市场中扮演更为重要的角色。
 
高端和绿色成为家电市场新动能
 
高端、绿色产品目前已经成为全球家电市场增长的驱动力。
 
GfK数据显示,2021年,全球家电市场的智能化、高端化产品增长突出。目前家电产品市场均价为449美元,同比上涨11%,这意味着消费者每购买一个家电产品平均多花费51美元。
 
分品类来看,游戏电视的平均价格同比增长57%,智能冰箱同比增长33%,70英寸及以上电视同比增长49%。除了原材料成本和物流成本迅速上升带来的价格上涨影响外,从消费者调研可以看出,得益于家电产品的智能创新和高端舒适体验的驱动,不等到旧家电损坏而主动升级家电产品的消费者数量比上年增长16%。
 
自2019年以来,消费者对极端气候变化的担忧日益加剧,更加关注企业的环保举措。益普索中国消费者调研数据显示,消费者对“愿意花更多钱在具有社会责任上的品牌”的认同度达到45%,持有环保理念、打造具有社会责任感的品牌将成为中国企业全球化绕不开的话题。
 
这一趋势也向行业指出了下一阶段家电品牌的市场机会。GfK全球战略首席顾问NorbertHerzog向记者透露,高端产品是全球家电领域增长的驱动力,具备技术优势、创新能力、附加值的产品,与消费者价值观贴合的产品,会带来“溢价”的空间,关注环保、节能,以生态和可持续为导向的家电产品将具备增长潜能。
 
中国家电品牌转型正当其时
 
在全球家电市场,中国品牌无疑是一股强大的力量。面对高端化、绿色化发展机遇,当下正是转型的最合适时机。
 
GfK数据显示,2021年中国家电品牌在海外市场(不含中国和北美)的销售额增长超过30%。以彩电为例,2021年,在海外市场(不含中国和北美)中国品牌占据了8%的市场份额,在全球消费者中开始真正拥有认知度。值得注意的是,最初中国品牌出海时往往把产品销往亚洲国家,而过去几年,欧洲等高端市场越来越受关注,中国家电品牌进入转型的关键时刻。
 
欧盟理事会近日通过“碳边境调节机制(CBAM)”,多位家电业内人士告诉记者,虽然“碳关税”首批征收范围没有涉及家电产品,但家电业将遭受间接影响,并非“高枕无忧”。家电产品的绿色低碳不仅是产品使用时的低能效,还包括产品全生命周期的绿色管理。相比传统高耗能行业,家电企业虽然不是单点耗电最高、环境污染巨大的行业,但却是供应链较长、产品特性复杂、使用范围较广、使用时间较长、总体耗电量大的行业。如果中国家电品牌不积极向绿色转型,家电产业链成本将抬升并加剧行业竞争。
 
中国企业应努力构建全球供应链
 
根据中国机电进出口商会的统计数据,2021年中国家用电器(白电)产品全年累计出口1184.5亿美元,较2020年出口规模增长26.4%,出口规模和增速均创近十年新高。家电产品也成为机电产品中继集成电路、手机、计算机(包括笔记本电脑)后第四个出口规模突破千亿美元的产品。
 
不过,尽管中国家电企业近年来加速国际布局,行业自主品牌占比依然较低,中小企业的出口模式几乎全部为FOB(船上交货价)代工模式,出口价格仅为终端售价的一半甚至不到,这也要求中国企业加速向产业链高端攀升。TCL创始人、董事长李东生在今年两会期间呼吁,中国企业仍处于全球价值链的中低端,面对全球化竞争,中国制造业要更加积极有为。
 
包括海尔、海信、TCL在内的中国家电领军企业,近年来都在努力构建全球供应链。业内人士告诉记者,疫情并没有减缓中国家电企业全球化的步伐。作为中国家电业较早布局海外的企业,美的加速非洲工厂的建设,海尔在印度、土耳其和俄罗斯加大投资,海信将在美国、日本建立全新的家电研发中心,并在全球布局近百家高端品牌旗舰店。2021年,TCL海外营收194亿美元,增长了70%,其在海外制造的电视机等家电,很多核心材料是从国内采购,而海外业务的扩大也拉动了国内出口。