2020年中国政府提出“要加快以国内循环为主体,国内国际双循环为主体。”,国内大循环作为”双循环“在主体,具体措施包括扩大消费、进行更高水平的对外开放和供给侧改革,新一届中央经济工作会议提出了"需求侧管理"。扩大消费是扩大内需的主要手段,也是国内大循环的核心。因此,国内家电企业面临新的挑战,疫情过后,人们生活方式和消费行为发生了变化,健康、便捷、安全、舒适成为新的追求,这也倒逼家电企业经营转型,通过技术创新和品质提升,打造差异化需求满足,满足消费升级的需求,从而推动“国内大循环”贡献力量。
这里重点交代家电企业业绩与经营策略。
白电:拓展多品牌、多品牌布局以突破困境
白电三巨头美的、格力和海尔智家三季报,美的集团2020三季度营业收入2177.53亿,同比下降1.88%.净利润220.18,同比上升3.29%,格力电器2020三季度营业收入1274.68亿,同比下降18.8%.净利润136.99,同比下降38.06%,海尔智家2020三季度营业收入1544.12亿,同比上升2.78%.净利润63.01,同比下降17.23%。三巨头三季报说明了一个事实:针对消费分级进行多品牌多品类布局,有利于企业抗风险能力和业绩增长。因此,在拓展品牌和品类上,白电企业都积极行动,9月11日,海尔发布智慧场景品牌“三翼鸟”,飞利浦出售中国家电业务,格力成为洽谈方之一,美的海尔也表示意向。前日格力5G手机悄然上线。在营销渠道上,格力积极发力直播。 而京东五星电器副总裁率队到访美的空调佛山总部,与美的集团高级副总裁、家用空调事业部总裁进行战略洽谈。会上双方签订了2021年战略合作协议,并重点聚焦在联动营销、升级服务等策略内容。
厨电:新兴品类业务增长成为亮点
受安装属性限制,厨电企业上半年受较大影响,但代表消费升级新品类,如洗碗一体机、蒸烤一体机和集成灶依然做到了逆势增长。老板电器上半年总营收下滑9%,而洗碗机营收同比增长12.3%,集成灶营收同比增长22.6%,蒸烤一体机同比增长385.8%。华帝电器上半年营收下滑43.1%,但集成灶营收同比增长86.8%,定制家具增长98.5%。
小家电:利用电商渠道发力,部分企业利润增长迅猛
疫情催发“宅经济”,推动烹饪、清洁、个护类等小家电快速发展。小熊电器半年报净利润增长98.9%,新宝股份半年报净利润增长79.2%,爱士达半年报净利润同比增长79.1%。小家电增长迅猛除了市场需求催生之外,主要有两个因素,一个是快消化方向,产品新速度快,挖掘需求和使用场景;二是产品适合电商销售,抓住线上增长的红利。