今年有一家外企因为成绩不是很好，只能退出中国市场了，它就是美国的家电巨头企业-惠而浦。1994年就进入了国内市场，目前已经经营了26个年头了，但是一直以来的成绩都不温不火，而且2019年还亏损了3亿元，为此也只能宣布失败了。惠而浦集团是在1911年在美国成立的，现在已经拥有了上百年的历史了，同时也是美国第一大家电品牌。
惠而浦旗下的阿曼纳、美泰克等都是比较出名的品牌，并且在全球170多个国家都有业务，是全球最大的电器生产厂商之一，在国内有接近8万名员工，门店数量接近2500家，实力是很强劲的，但是为什么惠而浦在国内市场显得有点“水土不服”呢？惠而浦进入中国市场之后，想要收购我国的4个家电品牌来打开市场，但是都没有成功，上海水仙洗衣机、北京雪花冰箱、深圳蓝波空调和顺德蚬华微波炉都拒绝收购。
直到2014年惠而浦才和合肥荣事达三洋电器展开合作，合并之后成立了惠而浦中国有限公司，中国区的董事长是金友华，但是的目标是在3-5年内成为我国白电市场第一大集团，但是3年的成绩都不是很理想。2017-2019年的营收呈现出下滑的趋势，平均每年是下降了3.3亿元，2019年公司的纯利润是亏损3.2亿元，同比下滑了223.3%，可以说是暴跌。
显然这样的成绩已经不能支撑惠而浦继续在国内投资了，因此开始计划出售在中国的首页业务来弥补损失，3亿的亏损确实是一个比较大的打击，其实我们通过数据可以发现，其实惠而浦进入国内市场的成绩一直都是不理想的。进入市场中收购就失败了，惠而浦还把失败归结到三洋品牌使用权到期上，那么重新提供品牌的知名度是需要时间的。
品牌的更换肯定是会导致业绩下滑的，惠而浦家电业务也出现了下滑的趋势，究其原因主要就是惠而浦一直在中低端市场中竞争，但是我国的消费者已经对于更高端的产品有了更大的需求了。因此产品定位也是一个问题，还是自己内部定位的原因，国内居民的生活水平越来越好，那么很自然的就是对于电器的产品需求也更高了。所以惠而浦的失败也是有理有据的，这家企业显然失败了。
