家用电器物联网物联网行业平台现全面招商,热烈欢迎!0510-88602202
标王 热搜:
 
 
当前位置: 首页 » 公告中心 » 行业新闻
小家电,大冤种
 [打印]添加时间:2022-04-19   有效期:不限 至 不限   浏览次数:14
   酸奶机、破壁机、豆浆机、电蒸锅、咖啡机、洗碗机、早餐机、打蛋器、蒸蛋机、煮蛋器、绞肉机、面条机、面包机、养生壶、电烤箱、料理锅……
 
  各式新奇小家电挤满了年轻人的厨房。倒不是因为多爱做饭,只是“购买小家电”这件事情本身成为了年轻人获得幸福感的方式之一。
 
  可是,买回来后才发现,这是一种“用一次怀疑人生,用两次就可以挂闲鱼”的幸福感。
 
  小家电,谁买谁是大冤种。
 
  图片
 
  各式新奇小家电挤满了年轻人的厨房。/图虫创意
 
  小熊跌倒,市场疲软
 
  “美的小家电业务面临的不是发展问题,而是生存问题。”
 
  美的集团董事长兼总裁方洪波2021年初的这段对自家业务的反思,现如今看来更像是提前敲响整个小家电行业的警钟。
 
  曾经凭借电饼铛、空气炸锅等大热单品,成功晋升至“创意小家电第一股”的小熊电器,市值一度飙升至188亿元。
 
  财报显示,小熊电器2021全年实现营收36.06亿元,同比下降1.46%,净利润同比下降逾三成。这也是小熊电器近五个财年来业绩增速首度出现下滑,市值已跌去了超百亿。
 
  图片
 
  小熊电器部分产品。/来源官网
 
  市场疲软,其实早有预兆。
 
  消费升级下的Z世代群体碰上了“宅经济”,再加上直播带货的飞速崛起,这些都让小家电在2020年着实火了一把。
 
  天猫商城数据显示,仅在2020年双十一销售的头一小时,天猫商城旗下313个小家电品牌的成交额,就同比增长超1000%。
 
  2021年的销售数据就显得尤为冷清。据奥维云网数据,2021年厨房小家电(12个品类)零售额为514亿元,同比下降14.1%;零售量为2.4亿台,同比下降13.5%。
 
  外部销售市场不及预期,内部的盈利空间又因为原材料价格大涨,不断被压缩。
 
  今年以来,主要制造业原材料的铁矿石大涨20%,螺纹钢上涨11.91%,塑料价格指数同比涨幅达到20%—30%。
 
  这些直接材料成本是家电厂商主营业务成本的大头。从格力电器、美的集团以及海尔智家这三个家电巨头的财报可以看出,铜材、钢材、铝材和塑料等原材料成本占比高达八成以上。
 
  小熊电器更是在此前的业绩会上直言,公司目前当务之急,是“应对原材料价格大幅上涨”。
 
  “但今年原材料价格上涨与以往不同,持续时间很长,上涨趋势目前还没有完全结束。”小熊电器回答股东问题时也反复强调,芯片等原材料价格大幅上涨不仅增加了企业成本,也会影响公司盈利情况。“从2020年底开始上涨一直延续到现在,这么长时间的涨价是我们预期不到的,对企业经营有很大的压力。”
 
  图片
 
  2021财年,各厂商家电行业毛利率同比增减情况。/新周刊App制图
 
  多个因素共同影响之下,这个奔向6000亿元的市场越发呈现疲软态势。
 
  “原来我没有那么精致”
 
  消费疲软,让“非刚需”的“负面”影响无限放大。
 
  2021年5月,上班族小汪一边听着主播2倍语速介绍某品牌破壁机如何方便和健康——“每天一杯果汁,美容又养颜”,一边看了眼价格,“200多元的价格还能接受”。
 
  她于是下单了这台破壁机,美滋滋地期待着破壁机带给自己的精致健康生活。但买回来用了几次后,小汪却发现自己好像没有想象中那么爱吃水果,而且吃水果变成了一件很麻烦的事情。“原来剥皮能吃的香蕉,现在还得思考跟什么一起榨汁更好喝,已经繁琐到不想吃任何水果的程度了。”
 
  其次,“(破壁机)真的很难打理”。破壁机底部的旋刀下面总有一个部位擦不到,时间一久就会有恶心的渣渣。
 
  现在看来满是缺点的破壁机放在厨房柜子里,等搬家的时候,小汪就会扔掉它。
 
  和小汪一样,很多年轻人购物之前被各类小家电颜值高、性价比高、功能定位明确、引领高品质生活等特质吸引,买回家之后才发现,自己没有想的那么勤快,小家电也没有想的那么便捷。
 
  翻看闲鱼,不少卖家将面包机、养生壶、电烤箱等小家电挂了出来,并打上“全新”“九成新”的标签。3%的折价率,卖家几乎只能赚回个零头,仍然挂在闲鱼上只是希望“能在新主人那里发挥用处”。
 
  年初,闲鱼公布了一份“十大无用商品”的扫雷名单,破壁机赫然在列。与此同时,以“用不上”“积灰了”为转卖理由的商品进行统计,空气炸锅成了排名第一的闲置商品。