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除了冰箱洗衣机,海尔还有一张新王牌,它早已悄然拿下全球第一

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-04-30  浏览次数:7
核心提示:提起海尔集团,我们通常会联想到它在冰箱、洗衣机等大型家电领域的不凡影响力。而早些时候,媒体发布的数据也形象地将这一点诠释
 提起海尔集团,我们通常会联想到它在冰箱、洗衣机等大型家电领域的不凡影响力。而早些时候,媒体发布的数据也形象地将这一点诠释出来。近期,欧瑞国际发布的数据显示,在过去的一年里,海尔在全球大型家电的品牌零售量再次拿下第一。其实,这已经是海尔集团蝉联全球大型家用电器品牌零售NO.1的11个年头。

在海尔旗下形形色色的家电类别中,海尔冰箱、海尔洗衣机、海尔冷柜、海尔酒柜等均已连续多个年头拿下全球第一。对于海尔,媒体曾给予它这样的评价:过去的11年,海尔创造了全球大型家电11连冠的“家电品牌”,为中国贡献了一个世界级品牌。而随着新赛道的全面开启,海尔在“人单合一”模式下,加速进入全球化的生态品牌战略阶段。

 

在科技创新的助力下,海尔不仅成功走向了全球,同时也全球冰箱、洗衣机等家电细分市场稳居行业第一。其实,除了冰箱、洗衣机外,海尔还有一张新王牌,它早已悄然拿下全球第一,这张新王牌就是海尔厨电。

随着人们生活水平的不断提高,以炉灶、吸油烟机、消毒柜、洗碗机等为典型代表的厨电行业呈现出欣欣向荣的发展景象。但是,早期的厨电行业,入行门槛并不是很高。多个家电品牌的涌入,让厨电行业在经过10多年的高速增长之后,表现出“持续性下滑”的新常态。

 

然而,在这种看似“不利”的市场行情下,海尔系厨电却拿下了全球第一的喜人业绩。据悉,早在2017年,海尔系厨电就已实现全球营收287亿元人民币,居全球第一。仅仅依靠厨电业务,就可以实现数百亿的营收,在这背后,科技创新和品牌收购发挥了重要的作用。

在全球家电企业之中,海尔集团向来以科技创新闻名。而作为全球厨电市场的“扛把子”,海尔集团同样依托科技创新,在低迷的全球厨电市场实现逆势增长。以海尔旗下的吸油烟机为例,通过推出免清洗功能,成功戳中了用户的痛点与消费需求,不仅为其厨电业务发展找到新的增长点,也为智慧厨房产业开辟了新的技术方向。

 

此外,放眼全球市场,品牌收购也为海尔厨电业务的蓬勃发展提供了有力的保障。截止到目前,海尔厨电已经形成了涵盖通用家电、斐雪派克、Candy、卡萨帝、海尔、Leader这6大厨电品牌于一体的全球性布局。在这6大厨电品牌中,它们既有来自北美的品牌,也有来自于西欧的品牌,这些品牌的加盟,对于海尔厨电业务的全球化扩张起到了有力的推动作用。

随着人们生活水平的不断提高,厨电行业的消费升级成为一个新的发展趋势。在这种情形下,厨电产品的结构升级与品类升级就变得更为重要。而厨电行业的洗牌就变得更为明显:越来越多的厨电品牌开始掉队,而拥有着强劲科技创新能力的厨电品牌则会占据更多的市场份额。也许,在不久的将来,海尔厨电业务,作为海尔集团的一张新王牌,可以不断取得亮眼的成绩。

 
 
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